【转载】准备上路：优化企业博客，只需3步

企业与客户之间的关系，日益密切，并更为个人化。在日常生活中，我们经常能看到：快餐连锁店让粉丝通过点赞或转发，来换取免费鸡块；个人护理产品品牌，则倡导女性平等权；航空公司在热门视频中的成功或失误，都会引发热议。

很多消费者不仅只想购买产品，他们还想成为品牌的忠实拥护者。Elite Daily与CrowdTwist近期发布的两项调查发现，千禧一代尤其忠实于自己选中的品牌，特别是那些活跃在社交媒体的用户。

社交媒体让企业与客户的实时交流更为便捷。企业不能只局限于和客户之间的交易，否则客户也许会转向其他提供同种服务并更注重客户互动的品牌。

除了社交媒体，品牌与消费者建立直接个人化联系的方式之一就是企业博客。品牌可以通过博客推行自己独特的观点与产品，并为目标消费群提供宝贵的资讯。在博客平台，食品和饮料企业发布独特的食谱；银行介绍个人理财技巧；旅行公司分享热门景点资讯。

但没有发布渠道的企业博客，就像一辆没有引擎的汽车。这辆汽车只能停在您的私人车道里，只有您的邻居和朋友才有机会欣赏。或者您可以为它装上一个涡轮增压发动机，让它上路、出现在大众的视野中。

当您规划下一篇博客的内容时，仔细考虑，确保您的精彩内容给公众留下深刻印象。

1 、整理后备箱——带足干货再上路

确保您的博客充满目标受众感兴趣的内容十分重要。但要做到这点，首先您得了解您的受众。这不仅是简单分析统计，这意味您需要了解他们的关注点、他们的知识构架以及他们对您所在行业的态度。一旦您了解了受众的全部特点，您就可以发布有价值并能提升忠诚度的资讯。

下一步，了解您的平台。博客并不是以媒体为目标受众的新闻稿，而是一个在非正式环境中，让企业与受众建立直接联系的机会。它更像一个匹萨派对，而非正式晚宴。

编写利于网络传播的博客的要素：

• 醒目标题和切题内容：编写一个足够吸引人的标题，确保让标题和内容都能迎合读者需求并真正满足读者的期待。

• 添加多媒体元素：多媒体素材能让您的内容在网上脱颖而出，可以采用如信息图、产品图片或活动现场照片。

• 避免专业术语：措辞需真实、直接，并注意在文中选择有利于搜索引擎收录的关键词，但同时请切记您的内容是给公众查看，而不是网页爬虫机器人。

2、锁定目的地——条条大道通罗马

一旦您完成了详细调查，明白了受众的需求以及传达资讯的方式，您就该考虑编写内容的目的了。目的可能是多种多样的，如吸引新受众了解品牌，或增加产品的潜在客户。

如果您希望不仅与现有铁杆粉丝互动，还想与其他消费者建立联系，您就需要拟定传播计划，以便在其它渠道发布博客内容。社交媒体能帮您把的新闻传递给现有粉丝，以及他们的关注者。

但对于一般消费者以及根本不了解您品牌的消费者，该怎么做呢？这时您就需要全方位推广您的内容，不仅您自己的博客上展示，还要通过新渠道来分享。通过覆盖多种类型媒体的新闻专线发布新闻稿，就能满足您的需求。

利于博客内容传播的专业建议：

• 清晰的消息来源：记住，读者会在雅虎、Marketwatch和当地新闻网等第三方网站上看到您的内容。这意味着他们不会立刻知道这些内容来自哪个品牌。因此你需要让它处于显著位置，通过让您的企业名称醒目地出现在标题和正文中来维护读者的信任度。

• 增加与读者的互动：提供一键分享功能，便于读者直接分享内容到达社交媒体，加入您网站上产品、活动、报告下载界面的超级链接，等一系列能激发您内容被分享的行为。这样做也能有助于您依据互动的次数，判读博客内容的传播是否成功。

3、驶入快车道——优化博客传播

如果您已经为品牌撰写了具有吸引力且确保受众感兴趣的相关内容，并决定让内容在公众中广泛传播，下一步该如何做呢？

美通社这样的发布平台能助您一臂之力。广泛的网络传播渠道让您的新闻稿到达和被多家网站转载，更易于在搜索引擎中显示，并能轻松被社交媒体分享。不过与此同时，您需要优化您的博客内容，以便在渠道发布中引起更多媒体关注。这意味着常见的新闻稿要素需一应俱全：标题、明确的正文内容、媒体联系方式和消息来源。另外内容的摘要、聚合以及原稿地址的提供都关乎着您以新闻稿形式推广博客的效果。

• 做好摘要：您推广内容的综述，包括行动呼吁和内容链接

• 资讯聚合：在一篇新闻稿中可添加同主题下不同内容的链接，给读者提供更多兴趣选择

• 原稿地址的提供：列举完整的原创内容，比如在稿件中加入能访问原版内容的免责声明链接。

一旦您的博客内容已经准备好在公众中分享时，请联系美通社/Cision帮您直达新的受众。

本文作者：Jennifer Tolhurst

Jennifer Tolhurst是美通社客户内容服务经理，她带领着一个编辑团队，负责协助客户策划撰写新闻稿并传递给目标受众。她经常为各种机构提供建议，指导他们如何通过打造优质内容优化搜索引擎、获得媒体的报道以及投资者的关注。您可以在@prnearnings上关注她，了解财经新闻和行业趋势，或通过LinkedIn直接和她取得联系。