【转载】AI时代的搜索，更应该是一把瑞士军刀

人工智能大模型发展如火如荼，到了今天终于开始进入密集产品落地的时候了。从目前的情况来看，大模型对于搜索的重构和体验提升是非常巨大的，这也给整个行业和用户带来了全新的空间。

8月8日，国内认可度最高的 AI 应用榜单之一「AI产品榜」（aicpb.com）最新发布，百度搜索「AI智能回答」首次参选就以绝对优势登顶国内总榜。事实上，除了本次上榜的Ai智能回答外，百度搜索还有很多其他大模型能力，比如“多模态搜索AI功能”、“智能体”、“AI助手”、“Ai图片助手”、“AI创意短文案&AI祝福语”等，实现了真正的产品井喷。

AI推动搜索引擎迎来巨变

由英伟达和亚马逊等巨头投资的Perplexity AI,号称是全球第一个可以聊天的AI搜索引擎，以其强大的语言模型和搜索功能，为用户提供了一种全新的搜索方式，截止4月，这个产品上线15个月访问超过了10亿。

另外一方面，Google宣布年底要让AI Overviews覆盖10亿用户。从全球范围来看，这说明两件事情，一件事情是全新的搜索模式正在呈现颠覆之势；而传统的搜索引擎巨头也不会放过这个自我进化的机会，会强势推动这个变革。

从国内来看，这样的趋势变化同样在发生，百度的AI大模型产品已经越来越细分的在各个领域开始落地，人们的搜索习惯也开始发生了重大变化。有数据表明，在传统搜索引擎中，寻址和找资源的需求占到了六成以上，只有不到四成是寻找问题的答案。在AI搜索升级后，寻找问题答案的搜索飙升至超过百分之七十，寻址和找资源的需求都有所下降，尤其是寻址搜索，下降的幅度更加剧烈。

究其根本而言，寻找网站的本质也是为了解决问题，而AI搜索的优势就在于把问题帮你直接收集整理好了，自然跳转到第三方网站收集资料的需求也就少了。从某种角度而言，这对于搜索引擎是一个大大利好，因为它不再是一个“中间页”，不再是跳转的中继，而成为了一个真正的落地页。

相反的是，很多网站倒是变得岌岌可危，因为很多内容已经无需在网站上去寻找了，这些网站存在的意义也就下降了很多，用户从搜索引擎去浏览的流量自然也降低了很多。这可以说是互联网流量模式的一个重大转变，由此带来的商业模式的改变我相信会紧随其后。

换句话说，以前搜索引擎是一个桥梁，那么现在搜索引擎直接是一个综合体，从引流到自营，用户自然节约了大量的时间和精力，搜索引擎的商业价值也有了重塑的空间。

大模型带来交互重塑

相较于传统搜索，⼤模型能⼒重构后的百度搜索⽤户满⾜度⼤幅提⾼，内部甚至称之为“极致满⾜”，对于大部分人来说，用AI大模型的搜索获得的答案是远超预期的。

比如爬到排行榜第一的“Ai智能回答”升级了传统⽂字搜索，是百度搜索最可感知的AI产品创新。利用文心大模型，从⾼效总结到深度思考推理，从处理简单问题到复杂问题，Ai智能回答让搜索结果的答案更⾼效、更多元、更智能、更专业，深度满⾜⽤户的需求。“多模态搜索AI功能”，允许用户输入包括文字、图片、视频在内的多模态内容，也会给用户更生动、更精准、更直接的多模态答案。

多轮对话的交互方式无疑是一个核弹级的交互重塑，因为在这种多轮交互中，人工智能通过和你的对话和推理，逐步会洞察你可能都没有办法细致表达出来的更为精准的需求，这对于绝大部分普通人来说都是一个巨大能力提升。

在之前曾经有一个概念叫搜商，意思就是搜索的智商，大概说的就是你能不能准确的找到自己想要的内容。这其实对个人水平还是有着很高的要求，包括对事情本身的理解，对搜索引擎关键字的把握，以及获得网页信息的分析筛选能力。

比如很多人搜索的是XX病怎么治？但实际上他想知道的不仅仅是病情本身，还希望知道更合适的疗法，更好的医院，医院之间的优势比较，甚至还有费用周期之类的细节。这些细节对于一个不熟悉医疗领域的人来说，几乎是完全空白的领域，而搜索引擎的最大特点就是你不懂的事情，你也很难搜到，因为都不知道如何设计关键词和问题。但是在AI大模型时代就完全不同了，AI会通过自身的数据积累推测出你下一步想要问的问题，一步一步的带你走向最精准的答案。这大概就是普通用户能在这里获得极致满足的关键原因。

目前，多轮交互聊天框是AIGC浪潮下主流⼚商的主要产品形态，百度搜索也推出了类似形态的产品——AI助手。用户在百度搜索结果页即可切换到AI助手的标签页，实现多轮交互。百度AI助手的不同之处在于，可以随时调用各种专业的智能体，拥有丰富多元的智能体⽣态，帮助更多人打造出适合自己领域的交互AI。这些智能体都来自百度文心智能体平台。

截止今年7月，文心智能体平台已经吸引了20万开发者，拥有6.3万企业入驻；文心智能体平台为开发者提供百度生态+域外分发路径和多元的商业机会，助力开发者实现”开发+分发+运营+变现”的闭环。智能体相对于通用交互而言，更轻量、更专业，满足了更垂直、更细分的用户需求，也给了很多垂直领域打造属于自己行业的交互大模型应用的机会。

百度搜索走向豹变之路

AI大模型的诞生可能是近十年科技领域的最大创新和收获，也正在逐渐改变生活的方方面面，而在这轮浪潮中，搜索引擎巨头凭借自身积累的大量数据优势，无疑是走在了最前列。这对于百度来说无疑是一个重大机遇，因为它带来的搜索体验提升不是一点点，而是数倍的满足。以前的搜索引擎类似菜市场，你要去买菜自己做，现在的搜索引擎已经变成了饭店，你想吃什么端出来的都是直接炒好的美味。

百度的另一个优势则是平台优势，为AI大模型提供了强大的载体，这也是很多竞品所不具备的优势，因为他们除了要去做大模型，还要去做相关网址或者APP的推广，这一点反而是更难的。但百度搜索作为一款国民级产品，完全不存在这个问题。这也是大厂在做大模型的时候除了技术和数据之外的一大优势。

目前看，百度搜索利用AI大模型的思路还是非常正确的，做好自身的技术基座之外，推出更多类型的AI产品，让更多用户来共创，打造一把有多个功能的瑞士军刀。这也让百度在整个大模型的竞争环境中处于一个更有力的位置，毕竟在不同领域众多开发者的共同支持下，百度的大模型无论是体验还是覆盖领域都会有非常巨大的优势。

那么接下来最重要的问题就是，在这样的巨大颠覆之下，传统搜索引擎的商业模式会有如何的改变，还是非常值得整个行业拭目以待的。这不仅仅关系到了百度的未来，更关系到了大模型时代的方向。