【转载】电厂 | 华为“三折”创新与iPhone16“降价”，谁能打动消费者？

北京时间9月10日，尽管相隔中美两地，苹果与华为在同一天登台竞技，分别发布了今年的旗舰机级新手机。

凌晨1点，苹果首先拿出了搭载Apple Intelligence、有首款“AI iPhone”之称的iPhone 16及Pro系列；14点，号称历时五载研发的全球首款三折叠屏手机华为Mate XT正式亮相。

伴随着遭遇战打响，关注的目光随之聚焦到这两家明星企业，以及与之休戚相关的上下游概念股上。

9月10日午后，大富科技、法本信息、深天马等华为概念股触及涨停；苹果概念板块振幅较小，其中立讯精密、京东方A、歌尔股份等个股小幅上涨。

两个“全球首款”的同台竞技

从8月开始，苹果开始预告本次题为“Its Glowtime（高光时刻）”的发布会，有关AI大模型嵌入iPhone的相关信息就成为了万众焦点。

但令人意外的是，尽管号称是首款AI iPhone，苹果在端侧大模型驯化方面并没有拿出太多新意。

2023年至今，三星、谷歌Pixel、国内“华米OV”等厂商均已以搭载大模型为核心卖点推出了新机，而苹果则在2024年6月份举办的全球开发者大会WWDC上才姗姗来迟，展示了名为Apple Intelligence的大模型相关功能。

本次iPhone 16全系AI功能也集中在对Apple Intelligence的展示，包含文本辅助生成、相册自动归类梳理、个人日程规划、Siri唤起不同应用等等功能。不过Apple Intelligence短时间内将仅支持美式英语，中文版则要在2025年才登录上线。

此外，硬件创新成为最大看点。iPhone 16和Plus版本由新款3nm A18芯片支持，Pro和 Pro Max版本搭载的则是3nm A18 Pro芯片，用以支持AI功能及保护隐私。

外观方面，已经在iPhone 15系列上出现过的“Action button”取代静音拨片的设计将被沿用，此外iPhone 16还首次应用了侧边相机控制按钮，允许用户通过物理按键操纵快门、相机调参等。

相较AI iPhone欠缺新意，华为的三折叠屏手机Mate XT早在余承东多个场合讲述“五年研发，从0到1”的前期造势中就吊足了看客胃口。 而在发布现场，观众的许多好奇已得到满足：

据余承东公开阐述，Mate XT 搭载“华为天工铰链系统，首次实现了铰链内外弯折；创新三折形态如果全部展开，屏幕尺寸可达到10.2英寸；屏幕部分采用非牛顿流体材料；配有 5600 mAh“全球最薄硅负极大容量电池”，电池厚度仅 1.9mm、新机厚度整体为3.6毫米。

在影像方面，Mate XT配备了后置三摄系统，包含5000万像素主摄、1200万像素超广角镜头以及1200万像素潜望式长焦镜头，并且支持最高5.5倍的变焦功能。

此外其还支持66W有线快充、50W无线快充、灵犀通信、天通卫星通话等功能。

但在此之外，华为也留下了几个待解之谜，比如其并未公布Mate XT搭载的主控芯片情况，也并未提及其是否支持5G。

加量不加价VS精准高端定位

发布会结束之后，苹果和华为分别亮出了新机的发售日期与价格。

其中iPhone 16全系最早在9月13日本周五开启预定，并于9月20日起正式发售。国行版售价也在官网公布：iPhone 16售价5999元起，iPhone 16 Plus售价6999元起，iPhone 16 Pro售价7999元起，iPhone 16 Pro Max售价9999元起。

无论是基础版还是Pro序列，四款iPhone 16系列售价与前代iPhone15完全持平。考虑到外观、芯片、AI功能全系落地的更新升级，本次iphone 16上新堪称是“加量不加价”。

而在2024年手机内存涨价的背景之下，维持定价还意味着苹果牺牲了部分利润。

台湾一家上市闪存主控芯片企业管理人员告诉「电厂」，其观察到今年以来DRAM芯片（动态随机存取存储器）已进入新一轮上涨周期：“2023年存储器企业的减产，以及大模型训练推理导致的数据存储需求激增，共同催生了这轮产品涨价”。

另据市场研究机构TrendForce调研，2024年第一季度，手机DRAM产品合约价格（较2023年第四季度）增幅超两成以上。

凡此种种，体现出了苹果的最大“诚意”。

相比苹果，华为则反其道而行之，Mate XT的定价精准锚定在商务高端市场和价格不敏感人群。

Mate XT同样于9月20号开始发售，提供瑞红、玄黑两款配色，以及 16GB+256GB、16GB+512GB、16GB+1TB 三个存储版本，三个版本分别定价为19999元、21999元、23999元。

19999元的起售价，已然跃居华为品牌手机史上最高。在发布会上余承东从成本的角度解释了高定价的原因，他讲道：

“我们也希望在今后的大量发货过程中，通过工艺的改进和良率的提升，能够降低成本。我们同时为大家带来了非凡的尊享服务，包括管家上门服务，一年一次的屏幕兑换服务，还有2年内4次免费换膜等屏幕保养服务。”

昂贵的售价、超大的屏幕、高端商务的定位……有网友将集合了上述元素的Mate XT戏称为“新时代的大哥大”。

在发布会举办之前，华为商城显示Mate XT预约量已超300万人次。

不过，注定只有少数人能在第一批尝鲜。

一位黄牛向「电厂」分析道：“由于产量问题，以及每个省的配额都没有多少，靠自己抢到的概率不会特别高。而在黄牛市场，目前能看到的售价是低配加2万、16+512加2.5万、顶配加价3.5万出售。”

两种叙事背后的增长焦虑

在智能手机市场增长触顶的大背景下，AI、折叠屏已是剩下为数不多能带来想象力的叙事。 但问题是，这两种叙事最终被证实或是证伪的空间，或许已经不大。

据科技市场独立分析机构Canalys预计，2024年AI手机渗透率渗透率将达17%，到2025年才增至30%；折叠屏手机市场预计2024年出货量约1800万台，同比增长3%，2024至2028年将以30%的年复合增长率增长至5100万台。

相较动辄以亿台计算的各大地区市场，千万级别的出货量实在算不上突出。

不过，在市场饱和的背景之下，从每一个细分需求市场探寻增量已经成为共同选择。

据多家机构公布的二季度数据显示，全球智能手机市场继续显示出回暖复苏迹象，同时市场竞争更加激烈。

据IDC调研，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头，其中在vivo、华为、小米的共同推动下，Android市场同比增长11.1%。

与之对比，虽然苹果在2024年通过多轮降价刺激了产品需求，其第二季度在中国市场的智能手机出货量仍同比下降了3.1%，也跌出了市场份额排名前五的行列。

不断挖掘创新路径已经成了手机厂商们的共同命题，这样的背景下，如果说AI大模型的端侧推理已经成为各大手机厂商的标配，那么可以预见的是，未来折叠屏将是在这之外的另一个选择。

此前据Digitimes报道，苹果预计于2026年推出首款折叠屏iPhone，正式入局折叠屏手机领域，将会比市场上的竞争对手更薄、更轻，还有望解决折叠屏手机常见的折痕问题。

乔布斯曾在与比尔盖茨对谈时讲到，我们要做的是装在漂亮盒子里的软件。

而迈进市场的瓶颈期，无论是华为还是苹果，都要开始考虑怎么重新设计“漂亮盒子”。