比千元机还便宜！小米手机均价159美元，仅为苹果六分之一？

小米手机业务在经历了连几个季度的下滑后，终于在2023年四季度迎来单季度增长，手机收入同比大增20.6%，这给小米手机业务重拾信心带来了曙光。这主要得益于小米14系列的热销，该系列手机自去年10月31日开始销售以来，销量节节攀升，短短几个月就突破300万台大关，创下小米高端旗舰机型的历史新高。

1. 小米手机出货量和市场份额在2021年达到顶峰后，自2022年开始持下滑，与此同时营收也从单季500亿元下降至400亿元左右。

根据市场研究机构Canalys的数据，2021年小米智能手机全球出货量达到1.22亿部，占有9.2%的市场份额，排名第三。然而自2022年开始，小米手机的出货量和市场份额就开始持下滑。2022年第三季度，小米智能手机出货量为4020万台，同比减少8.4%。

财报数据也印证了小米手机业务的颓势。2022年一季度至2023年三季度，小米手机收入分别为458亿元、423亿元、425亿元、366.7亿元、350亿元、366亿元、416亿元，同比分别下降11.1%、28.4%、11.1%、27.3%、23.6%、13.4%、2%。可以看出，小米手机收入在2022年和2023年前三季度均呈现两位数的同比下滑。

2. 2023年四季度，小米手机收入同比大增20.6%，结束了连7个季度的下滑。这主要得益于小米14系列的热销。

根据小米2023年四季度财报，该季度小米手机收入为442亿元，同比增长20.6%，终于止住了连7个季度的下滑趋势。人士认为，这主要得益于小米14系列旗舰机型的出色表现。

小米14系列于2023年10月31日开始首销，凭借出色的性能配置、徕卡影像系统以及较高的性价比，立刻在市场上掀起热潮。小米14系列首销期内的10天时间里，总销量就达到144.74万台，创下小米高端旗舰机型的销售纪录。

随后，小米14系列的销量持攀升。有消息人士透露，截至2024年4月，小米14系列的总销量已经超过535万台，超过了小米13系列一年的销量水平。这一系列的热销，无疑为小米手机业务的复苏注入了强心针。

3. 小米正大力推进手机高端化战略，小米14系列和Redmi K60等高端机型获得市场认可，毛利率持提升。

小米多年来一直在推进手机高端化战略，只是在这条路上遇到了不少波折。从小米9到小米10、11、12、13，小米陆推出了多款旗舰机型，但由于种种原因，销量和口碑都未能实现双突破。

直到小米14系列问世，小米的高端化战略才终于取得了阶段性胜利。除了小米14系列，Redmi子品牌旗下的K60系列高端机型也获得了市场的认可，助推了小米手机整体毛利率的提升。

根据小米2023年四季度财报显示，该季度小米智能手机及IoT产品的综合毛利率为18.4%，同比提升2.1个百分点，这主要得益于高端机型销售占比的提高。

4. 小米手机在中国高端市场份额快速增长，4000-6000元价位段市占率同比提升6.2个百分点。

随着小米14系列的热销，小米手机在国内高端市场的份额也出现了明显增长。根据第三方数据，2023年四季度，小米在4000-6000元价位段的国内市场份额同比提升6.2个百分点。

这一数据印证了小米高端化战略的成效。过去，小米手机一直被认为是＂千元机之王＂，但随着消费者对手机体验要求的提高，小米也在加大高端机型的投入力度。

小米14系列的出色表现，无疑会进一步提振小米在高端市场的信心。小米很可能会加大高端机型的研发投入，在影像、屏幕、芯片等领域持发力，以期在高端市场占据更大份额。

5. 海外市场仍是小米手机的短板，缺乏高端产品影响力，印度等新兴市场遭遇非市场化因素影响。

尽管小米手机在国内高端市场取得了突破，但在海外市场，小米的高端产品仍然缺乏足够的影响力。根据第三方机构Canalys的数据，2023年小米手机的全球出货量约为1.46亿部，其中海外市场出货量超过1亿部，但主要集中在中低端产品线。

在印度等新兴市场，小米手机虽然占据较大市场份额，但近年来也遭遇了一些非市场化因素的影响，如资金被印度当局查封等，这在一定程度上影响了小米在这些市场的发展步伐。

小米手机在欧洲等发达市场的表现则更加疲软。根据Canalys的另一组数据，2022年第三季度，小米在欧洲地区的市场份额仅为23.3%，排名第二。这与小米在国内市场的领先地位形成了鲜明对比。

6. 小米汽车SU7即将上市，定价或将影响小米＂性价比＂品牌形象，需要平衡汽车和手机业务发展。

除了手机业务之外，小米汽车也将在未来成为小米发展的重要支柱。2024年3月，小米汽车发布了首款车型SU7，标准版售价21.59万元，Max版本售价29.99万元，定价相对较高。

这一定价策略或将在一定程度上影响小米＂性价比＂的品牌形象。小米多年来一直被认为是＂高性价比＂的代名词，而汽车产品的高定价或许会让消费者产生认知上的分歧。

小米需要在未来发展中平衡好汽车和手机两大业务，避免品牌形象出现分裂。一方面，小米需要在汽车领域树立高端品牌形象；另一方面，也要继保持手机产品的性价比优势，两手抓、两手都要硬。

7. 华为Mate60系列的强势回归对小米14系列形成挤压，小米需展现出更强市场竞争力。

除了自身的发展策略之外，小米手机也将面临来自竞争对手的巨大压力。就在小米14系列风头正劲之际，老对手华为也推出了旗舰新机Mate60系列，并借助折叠屏等创新形态重新夺回了不少关注度。

华为Mate60系列的强势回归，无疑会在一定程度上分散小米14系列的市场热度，对其销量形成一定挤压。小米需要在未来展现出更强的市场竞争力，不断推陈出新，在产品创新、营销策略等多个层面持发力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

虽然小米手机业务终于止住了下滑趋势，但要彻底＂天晴＂并不容易。小米需要继加大高端手机投入，提升国内外市场份额；同时也要平衡好汽车和手机两大业务的发展，避免品牌形象出现分裂。未来一段时间，小米手机能否真正重拾昔日风采，还需拭目以待。但从目前的发展态势来看，小米已经为手机业务的复苏奠定了坚实基础。