OPPO打开新地图

折叠屏市场迎来一枚“王炸”。

10月19日，OPPO发布全新一代顶级旗舰机——折叠屏Find N3。新机薄至5.8mm，轻至239g，轻薄程度与旗舰级直板机无异。此外，OPPO首次将旗舰级别的影像技术置入折叠屏中，并搭载了行业最高级别的国密认证安全芯片，带领折叠屏进入真正的主力机时代。

最新的机构调研数据显示，全球智能手机市场再次滑入十年来的冰点。但对手机厂商而言，并非全都是坏消息——距离首款折叠屏智能手机发布已经四年，在接连突破多个硬件难题之后，折叠屏终于来到性能与旗舰机媲美的阶段，也更有动力向主流市场发起冲击。

每当市场格局变化之际，OPPO都推出过具有跨时代意义的产品。现在还难以下定论，Find N3是否会成为这样的产品，但它至少可以说明一件事：在折叠屏这件事上OPPO已经打开了一张新地图。

掀起折叠屏热潮

2019年9月，第一款量产折叠屏智能手机问世时，围绕在它身边的质疑远远大过于惊喜。业界很难接受它厚重的手感和明显的折痕，更不提当时几乎为零的软件生态。此后陆续发布的几款折叠屏也并不如人意，屏幕脆弱、体验不便，都是人们冷落它的原因。

短短四年时间，折叠屏发生了巨大的转变。时至今日，头部厂商的折叠屏手机已经轻如直板机，展开厚度甚至也可以与直板机相较。折叠屏变成了轻薄、时尚、尝新人群喜爱的单品，它的体验也不再是从前那样单一，而是有了移动办公与影像娱乐上的诸多新玩法。

折叠屏已经成为主流市场难以忽视的角色。CINNO Research 数据显示，2023 年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长 72%，成为智能手机唯一逆势增长的赛道。

如果说折叠屏的第一阶段是量产，第二阶段是解决硬件功能的掣肘，那么现在已经可以清晰地定义，折叠屏迈入了比拼功能与体验的第三阶段。

在行业的关键跨越期，OPPO毫无疑问是其中的重要推动者。

第一代OPPO Find N自研精工拟椎式铰链，将屏幕折痕隐形于“无缝”，让饱受诟病的折痕问题迎刃而解；Find N2在材料和结构上下足功夫，把机身重量做到233g，比iPhone14 Pro Max更轻。此外，OPPO还是最早推出小折叠的厂商之一，不仅成功做到了够轻与够薄，还重新定义了折叠屏的屏幕交互玩法，大大丰富了小折叠的使用体验。

Find N系列让OPPO在折叠屏市场“大杀四方”。国际数据公司IDC数据显示，Find N2 Flip成为上半年折叠屏单品第一。在600美元以上的高端市场，OPPO的份额也出现了明显提升。今年前两个季度，OPPO分别以19.6%和17.7%的市场份额拿下国内市场第一。

更值得一提的是，OPPO还成功打开了折叠屏的海外市场。2023年上半年，在印尼市场，OPPO Find N2 Flip占小折市场份额46%，占折叠市场份额28%；在新加坡市场，OPPO Find N2 Flip占小折市场份额26%，占折叠市场份额18%；在泰国市场，OPPO Find N2 Flip占小折市场份额33% ，占折叠市场份额28%；在马来西亚，OPPO Find N2 Flip占小折市场份额46%，占折叠市场份额31%。

如今，OPPO又推出了Find N3。轻薄之余，还搭载了旗舰级影像与专为折叠屏打造的Color OS系统，全方位补齐了此前折叠屏被质疑的“短板”。

OPPO打开了地图一角，但这还不是全部。

为什么是Find N3？

折叠屏的用户到底是谁？OPPO Find N3下了一个清晰的定义：新商务人群。

OPPO在洞察中发现，这一类人群将成为未来折叠屏市场的典型用户——他们与PC互联网和移动互联网一起长大，受教育程度高，对智能手机的设计感、科技力及产品力要求更高，自身数据安全与隐私保护也意识更强。

Find N3，恰恰击中了新商务人群在智能手机使用方面的痛点，既实现了形态和设计上的新鲜感，又打破了“折叠屏与旗舰机总有差距”的论调。

除了做到同类型折叠屏手机中最轻薄的程度之外，Find N3 是首个应用透明不等厚的一体化玻璃，以及先切割后抛光工艺的国产手机，环宇摄像头模组明显比前代提升了设计感，同时又沿袭了OPPO一贯的精致风格。

过去的折叠屏基于成本考虑，往往会在内外屏的材质上有所区分，但也损失了旗舰级的折叠屏幕体验。Find N3首次采用了内外双钻石屏设计，护眼和调光都达到了业内折叠旗舰的顶级水平，内外屏再也没有优劣之分。

影像能力的更新尤其值得关注。由于形态限制与成本压力，折叠屏的厚度很难放入更大体积的传感器，这也让影像成为了折叠屏手机的软肋。Find N3改变了传统传感器的元件结构方式，在更小体积的传感器上实现了高水准画质。配备OPPO自计算摄影能力，折叠屏的影像能力也终于登上旗舰水平。

在Find N3上，OPPO做到了折叠屏手机中最优的广角画质与最豪华的长焦镜头配置。如果用更好理解的语言来描述，它可以看作是一款折叠形态的Find X6，后者是OPPO目前影像表现最顶级的直板旗舰。

新商务人群的手机，同样少不了对效率的重视。OPPO为Find N3配备了专为折叠屏打造的全新 ColorOS 系统，提供目前市面上最为完善的大屏应用适配，包括对开机、电话、日历、邮件等超过 20 个原生应用与界面的重制。在TOP 3000 应用中，有85% 应用都实现了高密度适配。

适配只是最初级的要求。Find N3搭载的超视野全景虚拟屏，让折叠屏首次实现了三个应用以全尺寸显示和操作。普通折叠屏的分屏功能成功率只有50%以上，但Find N3做到了 99% 以上，每个正在处理中的任务都能享受大屏体验，玩法也变得更加丰富。

更令人眼前一亮的是文件随心开功能。在这里，OPPO首次打破了安卓系统与苹果、Windows的生态次元壁，用户能够快速查阅Keynote、Pages、Numbers、CAD、Markdown 等超过 40 种专属的文档格式——说这是一场“移动效率的二次革命”，并不为过。

最后是新商务人群最看重、但也最容易被忽视的功能：隐私安全。Find N3 搭载了国密认证安全芯片，相当于为手机装上了行业最高认证级别的隐私保护芯片锁，文件锁、指纹锁、丢失锁、传输锁都可以防止破解、盗用和篡改。目前，Find N3的 安全方案通过CC EAL5+ 级安全认证，也是当前最高等级的安全解决方案。

君子务本，微笑前行

Counterpoint发布最新研究报告显示，2023年第三季度，全球智能手机销量连续第九个季度下滑，同比下降8%，创下十年来新低。

寒冬仍在持续，冰点仍然未知。某种意义上，2023年可能才是手机行业真正的艰难之年。地缘政治复杂性仍存，宏观经济走势扑朔迷离，手机行业被淘汰的玩家也越来越多。仅有的几位留在赛场上的玩家，也需要打起十二分精神，来应对全球市场的风云际变。

做企业，很难有一路坦途。在消费电子行业摸爬滚打的OPPO，或许比谁都明白这个道理：企业不能只会踢顺风球。在不确定的环境下要想发展，就必须具有韧性，在逆境中也要保持一种进取的心态。

在OPPO看来，尽管周围有太多不确定，但仍有确定性留在手中：作为人类日常生活的重要延伸，智能手机的基本盘仍然稳固。至少在未来三年内，人们还很难看到成熟的替代性产品，无论智能设备如何发展，手机仍是不变的操控核心。每年全球超过12亿的市场，头部厂商仍然有肉可食。

而目前的市场盘子也不乏增量，高端与折叠屏是其中两个关键词。一方面，中国高端手机品牌的市场份额正在逐年提升。2022年，中国高端手机销量占到整体市场的26%以上，其中OPPO表现优异，在高端安卓市场的份额由2018年的9.8%提升至13.3%，销量增长22%。

高端市场的销量增长，说明OPPO在高端市场的努力有了成效，而折叠屏又是高端手机中增长最明显的品类。Counterpoint预测，2019年至2025年，全球折叠屏手机出货量年复合增长率将达到114%，2025年将比2022年翻两番，达到5500万部。OPPO近两年在折叠屏市场打下的基础，也到了开始突破的时刻。

让OPPO欣慰的是，除了折叠屏成功在东南亚突破之外，海外市场还有新的好消息。2023年第二季度，OPPO在东南亚地区市场排名上升至第二，其中柬埔寨、印尼均排名第一，多国位居前三；在老战场欧洲，OPPO在荷兰、瑞士仍保持前三；在拉美，OPPO在新进市场突破明显，哥伦比亚二季度同比增长率高达154%，快速挤进前五。

严冬之下，OPPO在全球多个市场均跑赢了大盘。如果要总结经验，大概“专注”是最好的诠释。OPPO始终认为，简单专注，既是战略，也是方法论。专注才会摒除杂念，聚精会神。这种心态恰如今年9月OPPO更新的企业文化价值观：本分，用户导向，追求卓越，开放。文化价值观对外的提炼表达则是“君子务本”。

这种简单专注的战略，在历史上曾经帮助OPPO取得多次突破。从3G升级4G时，OPPO毅然砍掉多个产品线，把所有资源集中在R系列，从R5、R7，到R9，OPPO很快大获成功，也在4G时代站稳了头部厂商之位。

如今又到了智能手机行业的转折时刻，但OPPO的心态显然比从前更加自如。这张摆在OPPO面前的新地图，既是手机新形态的挑战，也是高端市场的新台阶。“君子务本”，是变局之下唯一的制胜之道。