小米生态链业务模式解读

5个月前发布 SanS三石
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小米模式–生态链产品:在细分领域里寻找具有竞争力的合作方或团队进行股权投资,投资完成后,小米和生态链公司共同设计和研发,包括产品定义、工业设计、产品研发;研发完成后,小米帮助生态链企业背书供应链,部分通用材料小米集中采购;产品完成后,小米按照类别开放小米和米家两个品牌,并提供销售渠道支持。

小米生态链业务模式解读

生产由生态链企业负责元材料采购与委托代加工,再以账面成本价格(原材料、代工费、模具摊销、物流费、特许权费等)出售给小米,小米根据销量预测制定采购计划,下单采购运送仓库,库存管理同小米自由产品一致。

小米生态链运作的关键处有几个:1)原来是应用型公司,打造生态链后是平台型公司;2)小米形成双重利益机制,既可以通过销售生态链获得利润分成,又可以通过生态链企业的估值提升获得投资收益;3)相互引流,增加的品类从价值观到工业设计都一脉相承,目标用户相同,消费频次增加;4)投资不控股,保障创业团队的生猛;5)赋能式投资,在产品定义、供应链背书、品牌、销售渠道、硬件管理平台方面赋能;6)工程师投资,更注重产品,聚焦核心功能;7)售价更低,直销去掉渠道费用,“诚实定价”主动降低利润,爆款分摊模具费用,集中采购降低成本。

小米生态链品类选择:1)价格定倍率。要么差、要么贵、要么性价比不高,同时没有很高的门槛,小米生态链模式大概率可以改变产业格局;2)行业门槛低,新兴企业切入容易;3)品牌认知度越无越有利;4)市场竞争格局越分散越有利,小米很容易通过爆款策略降低成本,打造极致性价比产品;5)供应链越开放越有利,在供应链里没有话语权,很难切入;6)产业技术迭代越快越有利;7)产品层面:产品售后安装要求越低越有利,产品更新周期越短越有利,产品痛点越痛越有利,互联网及内容越有越有利。

华为也在布局企业生态链,生态链系统是平台公司未来考虑或布局的一种重要形式。

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