618大促今晚打响第一枪

一转眼，2022年就已经过去了5个月，2022年“6.18”活动即将来临，各大电商平台近日纷纷开启了预热活动，但热闹程度不及往年。

从数据来看，各主要电商平台的“6.18”活动的交易额依旧连年增长，平台为促销所推出的玩法也层出不穷，甚至能做到年年不同样，而今年的玩法又有何不同？

平台玩法有新招

京东：

今年618大促开启前，京东率先发布了30项“三减三优”商家扶持举措，来帮助中小商家减压纾困。根据安排，京东618活动分为四个时期，4月20日-5月22日为种草期，5月23日-5月31日为预售期，6月1日-6月17日是开门红，6月18日为大促的高潮期。

在玩法上，京东提供跨店满减，消费者不需要单独领券，在购物车界面结算时，可以直接参与满减；在预售尾款期，开门红等节点支付完一笔订单之后，平台会返给其大额的跨品类优惠券或支付券，这举在帮助商家提高复购；另外，京东还搭建了绿色货品池，其中包括绿色食品、有机食品、新能源汽车等产品，涵盖节能家电、绿色出行、绿色居家等品类。

阿里：

阿里则是在5月6日发布了淘宝2022年618活动的整体节奏，总体如下：5月10日开始持续到5月20日为招商期，今年淘宝直播618在诸多服务上都需要在此期间提前报名，包括直播大额券、整点红包雨、直播人设和IP以及预售宠爱官等等都需要提前进行报名，而不是过去的后台设置；

5月21日晚8点到5月25日为种草预售期，在此期间需要为预售商品做看点标记，引导粉丝加购；5月26日晚8点到5月31日为预售期；5月31日晚8点到6月3日为开门红，主播开播后即自动发放直播大额券，并通过直播间宝贝口袋弹出、iOS桌面小组件提醒及直播频道算法推荐，促进用户领券，帮助商家和直播间拉新；6月4日晚8点到13日为品类日；6月14日到15日为预热期；6月15日晚8点到20日为狂欢期。

多平台竞争

618活动各平台的势头是一年比一年更旺，从商家处了解到，今年天猫618也分为“预售期、开门红、品类日、狂欢日”四个阶段，从5月26日晚8点起至6月20日24时止，比京东整整少了3天时间。

电商平台繁琐的满减政策此前一直备受消费者诟病，今年京东和天猫均采用跨店直接满减方式，但在具体金额上双方也有过暗自较量。起初天猫制定的是满200减30，即85折优惠力度，京东也是相同的满减额度；“之后天猫不愿意，进一步将满减额度扩大至满300减50，京东也加了。”前述商家称。

从最终公布的数字看，京东618跨店满减实行满299减50，比该商家透露的数字更低，而天猫侧目前尚未与商家在规则方面有新的沟通。

就在两大传统电商平台明争暗斗之际，不少新兴电商和垂类电商也默默加入了战局。

拼多多作为一度问鼎中国用户规模最大的电商平台，也与京东同一时期开始了618年中大促。不同于往年低调、简单的作风，拼多多今年不仅将“开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期”周期拉满，还计划发放30亿红包雨，这也是截至目前唯一公布红包补贴金额的平台。

其它平台，如苏宁、唯品会、快手、抖音等都在按照各自的节奏推进大促，谁也没有大肆宣传，但也没有哪家愿意放过这个难得的创收机会。

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