北京日报客户端 | 记者 袁璐
回顾今年，大批主播正涌入快手直播。近日，快手举办2023快手直播合作伙伴行业大会，回顾了一年的成绩与收获，解读平台最新政策和未来战略。快手直播业务负责人付驰对外公布，在合作伙伴的合力下，过去一年平台优质主播数量超过100倍。
“过去一年，我们进一步提升了公会与主播长期经营的确定性。”付驰表示，今年平台的直播公会供给和规模持续上涨，同比角度来看，合作公会增幅50%，公会主播数增幅44%，公会主播开播增幅52%，公会营收规模增幅43%，月收入破万公会主播数增幅32%。
在未来的公会经营策略上，快手直播供给运营中心负责人戴安表示，弹幕玩法、多人赛道、优质内容是三个值得重点发力的方向。
所谓弹幕玩法，是指在直播间里，用户通过发送弹幕或点赞送礼的方式参与到主播开启的阵营对决中的一种互动玩法形态。记者注意到，这样玩法目前也风靡抖音直播、花椒直播、虎牙直播等直播间。
值得关注的是，区域运营成为快手公会增长的源动力。据悉，目前该平台针对不同月营收规模公会采取差异化区域运营动作，建立分层权益体系，助力公会拉新和主播成才。快手直播公会运营负责人林克表示，“2024年，我们预计新增30家月营收规模1000万公会、500家月营收规模100万公会、1000家月营收规模30万公会。”
一方面是直播主播的快速增长，但另一方面，记者注意到，作为快手主营业务的直播，增速已在放缓。财报显示，第三季度，公司线上营销服务收入146.9亿元，同比增长26.7%；直播收入97.2亿元，同比增长8.6%。“数据总体正保持着正向增长，但增速相较此前几个季度已然放缓。”业内人士表示，这与监管趋严不无影响。
直播行业监管趋严，对直播平台的运营管理能力确实提出了更高的要求。今年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合启动了为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。直播行业即将结束野蛮生长阶段，迈入更加规范化的阶段。
记者注意到，整治网络直播乱象尤其强调压实平台的主体责任。今年5月，快手发布《关于开展直播乱象专项治理的公告》，严肃整治直播间低俗软色情、恶俗pk、色情导流、低俗演绎等系列问题。8月，平台发布了关于进一步加强直播PK内容治理的公告，对于此类低俗恶俗、叫嚣引战、辱骂诋毁等的直播内容，同样采取了警告、限流、屏蔽、功能权限回收、封禁直播等处置；12月，平台再次发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的公告。
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