2月28日晚间，微信官方正式宣布，小程序直播能力启动公测。据微信官方介绍，小程序直播是微信官方提供的商家经营工具，商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环。
作为近半年大热的“风口”，直播带货的关注度在2019年迎来一一次高峰，京东、拼多多、小红书等平台纷纷“闻风”入局。不过，业内人士分析认为，微信直播想要挑战目前电商直播“三足鼎立”的市场格局尚需时日。
但微信团队方面也表示，小程序直播能力将加码：小程序直播订阅能力将升级，用户只需订阅一次，即可接收后期的开播通知；即将上线官方优惠券能力，支持商家更便利地下发优惠券；将支持用户快速回看的功能；另外，在微信生态内将为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户。
此外“防疫攻坚战未停，我们会尽快推动小程序直播能力在各行业的开放接入，同时会持续关注疫情发展动态，推出更多工具及能力，帮助各行业伙伴完成数字化升级，度过艰难时期。”
从微信公布的接入条件来看，小程序直播能力的接入细则方面涵盖了电商平台、百货、食品、农产品、服装、玩具、美妆、家居等18种类目。受邀的小程序不仅满足了类目要求，同时主体下的小程序近半年无严重违规情况且近90天存在支付行为。
在以上条件的基础上，接入商家还需满足以下条件其一：商家主体累计粉丝数大于100；主体下小程序连续7日日活跃用户数大于100；主体近一年广告消耗金额大于1万。从接入方式来看，商家可自行开发运营小程序直播，也可以寻求服务商的帮助。
目前，直播电商平台已经形成淘宝、抖音、快手三足鼎立的格局。随着李佳琦、薇娅的爆红，行业总规模已超3000亿元。
虽然在直播电商领域，微信入局较晚，但其自身拥有的“自带流量”的天然优势，可助力小程序直播最大化的融入微信本身的社交和内容生态。例如小程序直播的加码，支持直播间的订阅，方便用户回访；可一键分享到微信聊天方便朋友及社群粉丝访问，还能通过公众号为直播间引流，直接提高转化效率。
作为2020年直播电商的一匹黑马，微信直播让未来的直播电商市场格局多了一种新的可能，但想要搅动格局尚需时日。
至于公测持续开放，如何加入？
接入方式：
商家：可自行开发或找服务商；
服务商：开发者可快速了解直播能力，增加直播权限集，成为小程序直播服务商（详细指引见微信开放社区）；
公众号：MCN机构及各类红人：可与品牌合作，或自行搭建小程序直播。 返回搜狐，查看更多
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