独家|抖音电商首次走出抖音,上线抖音商城版APP

5个月前发布 SanS三石
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独家|抖音电商首次走出抖音,上线抖音商城版APP

来源 | Tech星球

| 陈桥辉

Tech星球独家获悉,抖音电商于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP,主打“超值好物省心选”。这是抖音电商首次在抖音APP之外,推出的综合性独立电商平台。

抖音电商相关负责人向Tech星球表示,“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版,帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

独家|抖音电商首次走出抖音,上线抖音商城版APP

图注:抖音商城版APP的logo。

据悉,抖音商城版是一款电商购物类APP,可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。

进入抖音商城版APP后,会默认显示商城界面。商城界面上方设有搜索栏以及细分业务入口,比如手机充值、抖音超市、小时达、试用领取等,此外,还有低价秒杀、直播精选、超值购等入口。抖音商城版APP内的商品来源于抖店,商品的购物流程与在抖音APP商城中无太大差别。

独家|抖音电商首次走出抖音,上线抖音商城版APP

图注:左为抖音商城版APP商城界面,右为抖音APP首页的商城界面。

值得注意的是,抖音商城版APP将“低价秒杀”的位置进行凸出,替代抖音APP商城内原有的“超值购”,给予了流量更高的展示位。

此举或是为抖音电商所推行的低价策略探路。据晚点Latepost报道,抖音电商将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务,这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后,又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

此外,抖音商城版APP保留有视频界面,但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放,用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐,便于用户购买,促成在平台内交易。

独家|抖音电商首次走出抖音,上线抖音商城版APP

图注:抖音商城版APP的视频界面。

抖音商城版APP的购物车功能,则成为一个独立入口,放置在APP的底部导航栏中。在购物车内,用户可以看到商城内加购的商品,以及小时达的商品订单信息。还设有“降价”窗口,该功能主要是为优惠促销而设计的,可在商品降价时自动向用户发送消息提醒,提醒用户下单购买。

独家|抖音电商首次走出抖音,上线抖音商城版APP

图注:抖音商城版APP内的购物车界面。

抖音商城版APP的推出,无疑是抖音电商希望发展在抖音主端之外的电商生意。

据晚点报道,抖音电商定下了2024年超3万亿元的总成交额(GMV)目标。值得注意的是,2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元,表明抖音电商需要在2024年实现超过36%的增长,才能达到设定的GMV目标。这也意味着,抖音电商需要找到更多的可能性,推出独立平台无疑是一个重要选项。

而且从去年开始,货架电商已成为抖音电商的重点规划目标。去年5月,在抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,货架场景业务在高速增长,尤其是抖音商城GMV同比增长277%,其中,货架场景GMV占比达30%。行业人士认为,抖音商城版APP可以更好地承载抖音的货架电商场景。

从产品侧看,抖音变得越来越臃肿,抖音电商推出一款综合性的APP更合时宜,不但能减轻抖音APP承载电商业务的压力,而且通过独立App甚至独立电商品牌,还可以探索更多的业务边界。不少平台也是这样做的,譬如美团推出独立电商APP“美团电商”。

行业方面,电商的争夺战已经进入到白热化的阶段。淘宝、京东、拼多多等电商平台间不仅大打价格战,开始向其他玩家擅长的领域渗透,激烈的交锋无可避免。抖音商城版APP的出现,能够让抖音电商打造出独立的品牌形象,更好地展示其电商特色和优势,开发域外的消费市场。

需要指出的是,抖音电商在早前曾推出一款定位潮流购物的独立APP“抖音盒子”,该产品体验上更像是小红书的电商版,但是经过一年的发展,该产品的并未带来理想的成绩,甚至被媒体曝出关停的消息,最终没能为抖音电商带来域外的新生意。

抖音商城版APP的出现,尽管让抖音电商有了新的可能,但面对强敌环伺的当下,能否让抖音电商更上一层楼,还有待观察。

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