京东
品牌名称：北京京东世纪贸易有限公司
品牌英文名：JD
总部地区：中国北京
经营范围：网络零售服务业
品牌探索：品牌logo设计、品牌标志设计理念、品牌广告语、品牌IP吉祥物
品牌广告语：网购上京东，省钱又放心
品牌背景：
京东于2004年正式涉足电商领域，2019年，京东集团市场交易额超过2万亿元*。2020年8月，京东集团第五次入榜《财富》全球500强，位列第102位，位居中国零售及互联网行业第一、全球互联网行业第三。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台。2015年7月，京东凭借高成长性入选纳斯达克100指数和纳斯达克100平均加权指数。2020年6月，京东集团正式在香港联交所二次上市，募集资金约345.58亿港元，用于投资以供应链为基础的关键技术创新，以进一步提升用户体验及提高运营效率。京东集团定位于“以供应链为基础的技术与服务企业”，目前业务已涉及零售、数字科技、物流、技术服务、健康、保险、产发、智联云和海外等领域，其中核心业务为零售、数字科技、物流、技术服务四大板块。
品牌标志设计理念：
自1998年京东成立以来，京东的品牌LOGO设计以及品牌IP吉祥物“JOY”进行果多次调整<br /><strong>品牌IP吉祥物</strong>“JOY”<br />这只钛金狗标志设计灵感觉来源哪里呢？据说有一次，刘强东去朋友家里做客，看到客厅里一个欧洲进口吊顶灯，整个灯是金属质感，而且有独特的金属光泽，从某个角度看很像一只金属狗。刘强东将小狗吉祥物的想法分享给京东高层管理，而小狗有忠诚、友善的美好寓意，与电商希望传达的理念一致，后来以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过，并取名为“JOY”。<br />调整后的新形象将去掉“JD.COM”和最下面的“多·快·好·省”等文字，直接使用京东朗正体“京东”二字，京东朗正体广泛应用于京东的品牌文化展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文化提供统一且具有高辨识度的标识。
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