淘宝内容电商公布2024增长目标 李佳琦谈直播内容创新

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今日核心看点：

1、淘宝内容电商增长目标：用户规模同比增100%，GMV同比增长80%

2、B站AI内容增长迅速 消费人群中6成是00后

3、李佳琦现身谈行业思考：什么样的内容才是大家爱看的？

4、抖音严打生成式AI技术 禁用于制作发布伪科学、虚假造谣内容

淘宝内容电商增长目标用户规模同比增100%，GMV同比增长80%

2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。

此次盛典，淘宝放公布了今年更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%，这个目标意味着淘宝对内容电商高速增长、并坚定投入的信心和决心。为了实现这一目标，除了真金白银的重磅补贴，淘宝还将投入人力、资源来陪跑护航，持续推进内容X直播的全面融合，提升内容电商在淘内渗透率，常态化营销组大场打爆品。

淘宝方面公布的数据显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。

B站AI内容增长迅速消费人群中6成是00后

陈睿认为，在网络视频用户已经达到10.74亿的今天，视频不仅是年轻人的娱乐方式，更成为了年轻人的生活方式。年轻人不仅在通过视频记录自己的创造，还在通过视频学习各学科知识。

例如，UP主“木鱼水心”关于《史记》系列的讲解，首条内容就收获了921万的播放量，整个系列更新11个视频，总播放量超过4300万。他所制作的付费内容“星空读书会”，七天订阅人数超2.5万人。复旦教授、博士生导师王德峰，入驻B站不到一年，粉丝数就超百万，他开设的《马克思的哲学革命及其当代意义》在线课程，目前订阅人数接近15万人，播放量超过200万。

科技是B站最受欢迎的内容之一，其中AI是科技内容中增长最快的。过去一年，有2亿用户在B站上观看过科技类视频，科普类内容播放量增长接近200%。UP主全年共产出AI相关稿件超100万，AI相关内容消费人群中有6成为00后。用户对AI的热情也推动了一批播放量超百万的爆款视频诞生，涵盖科普资讯、AI技术应用、数字人和创意应用等领域。

李佳琦现身谈行业思考什么样的内容才是大家爱看的？

李佳琦发表题为《携手并进——从直播电商到优质内容电商》的主题演讲。

李佳琦表示，内容大大缩短了用户的购物决策路径，美腕和李佳琦直播间也一直把内容创新作为自身的重要驱动力，无论是在直播间里面，还是在直播间外，都在不断地尝试，通过内容创新和形式创新，来延伸触达用户的边界，让更多的朋友看到美腕的专业价值。

他认为，一个有优质内容的直播间，才有长久的吸引力，才能持续地产出价值。对直播电商行业来说，优质的内容能够助力直播电商往高质量、深层次发展，对用户留存和拉新都起着非常重要的作用。眼下，“内容+直播电商”已经成为行业阶段内很重要的模式创新，也将成为未来穿越行业生命周期的重要因素之一。

“随着用户需求的个性化、细分化还有多样化的趋势越来越明显，对直播电商的内容创新提出了更高要求，这些变化经常抛给我同一个问题：什么样的内容才是大家爱看的？可惜的是，创新没有标准答案，我们只能不断去思考、去尝试。”他说。

GoogleMaps 引入 AI 工具概述餐厅/景点特色、增强本地人推荐内容等

谷歌公司近日宣布为 Google Maps 应用引入 3 项改进，让你的夏日旅行更轻松。

Google Maps 本次更新最值得关注的改进在于借助 Google AI，可以基于用户的评论内容，总结某家餐厅、某个景点的主要特点，此外新版还提供菜单价格、排队情况以及是否符合饮食限制等信息。

谷歌表示，在美国和加拿大的部分城市，现在可以更容易地从顶级网站和谷歌地图社区发现有用的推荐列表。用户要使用该功能，只需搜索一个城市，然后轻扫即可看到由熟悉该城市的人提供的推荐列表。

此外，还有“趋势”、“热门”和“Gems”列表，重点推荐旅行中的热门地点。该功能本周在 40 个城市推出，未来还会在更多城市推出。

抖音

严打生成式 AI 技术禁用于制作发布伪科学、虚假造谣内容

「抖音安全中心」微信公众号发布了关于不当利用 AI 生成虚拟人物的治理公告。公告称，近期平台发现，站内仍有不当使用 AI 技术生成虚拟人物发布内容的账号，平台进行了严厉处置。

抖音重申，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，须遵循规范，对 AI 生成内容进行显著标识，并对内容产生的后果负责。

同时，虚拟人需在平台注册，技术使用者需实名认证，禁止使用 AI 技术创作、发布侵权内容，以及违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。返回搜狐，查看更多

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