阿里巴巴旗下新批发平台1688被年轻人广泛关注

近日，一款App火到海外，受到英国《金融时报》关注，它是阿里巴巴旗下的批发平台1688。《金融时报》报道称，“2020年疫情发生以来，本专注于B2B批发的网站1688开始被年轻人广泛关注，其产品直接来自加工厂。”

7月中旬，工银国际首席经济学家程实在英国《金融时报》上发表题为《数字经济与国货崛起》的署名文章，阐述了近期1688开始被年轻人关注的底层逻辑：“后疫情时代”，1688新批发赋能加工厂和中国制造，新批发赋予的科技和技术实力，正在帮大量中小商家和产业带完成升级转型。

程实观察到，1688正成为一种年轻人的态度和生活方式。年轻人们在这款App上分享自己的购物心得和省钱攻略，一度使1688火出了圈。廉价实惠让这款深耕产业带二十年的to B端产品焕发出了新的生命力。

最新数据显示，截至2020年6月，1688平台上20-30岁的买家数占比明显提升，从去年同期的30%增长到近40%。90后最爱在1688上买的是服装和日用百货。00后最爱在平台上购买的商品竟然是内衣，日用百货、男装紧随其次。

程实把这种现象归结为中国人均GDP迈入1万美元台阶后的新现象，人口结构的变化和年轻一代有了越来越强的民族自豪感，中国工厂直供正在崛起。年轻人不再需要从高消费中获得价值认同和身份认同。

突如其来的疫情，也让这届年轻人有了更理性的消费观。“后浪们”开始一边省钱，一边攒钱，“批发式购物”成一种风潮。他们选择抛弃了消费陷阱，压缩自己的消费欲望，为未来买单。1688被选中的原因也很简单，因为1688已经深耕产业带工厂超过20年，该平台上提供了大量高性价比的“工厂货”。

更底层的商业逻辑是，以1688新批发为代表的电商平台正在成为商品流通环节的数字“基础设施”，改造传统的经济学模型，使得国货从生产和销售两个维度获得重生。具有高性价比的“工厂货”让1688成为年轻人的心头好。

在生产端，采购商的数据能够沉淀到1688平台，从而反馈到生产端。1688新批发能帮助商家实现从产品线规划、渠道开发、品牌打造、销售团队建设等一条龙服务，完成从代工向品牌转化的跨越。

在销售端，现在年轻消费者更看重商品的性价比，获取信息的方式也更多元。1688新批发通过在线直播等方式，为商家提供多种数字化销路渠道。

商务部《产业带数字化转型报告》显示，目前超过3000万中小企业依靠1688新批发提供的健全供应链能力经营。阿里1688平台新批发模式覆盖全国七成制造业产业带，已经成为产业带工厂数字化转型主通路。

责编：张靖雯、王瑞景