张近东再露面，苏宁易购有新动作？

出品｜华博商业评论

618年中大促的即将来临，阿里、京东、拼多多等电商巨头们都在紧锣密鼓地备战。值得一提的是，昔日线下家电零售王者苏宁易购近期也频繁出手，意图重回舞台中心。

苏宁易购官微披露，5月7日，苏宁集团董事长张近东与美国A.O.史密斯集团的高层领导进行了会晤。此次会面凸显了苏宁易购与国际家电品牌的深度合作意图，也预示着苏宁在市场上的积极扩张态势。

值得一提的是，张近东在2021年7月辞去苏宁易购董事长职务后，几乎从公众视野中消失。那时，苏宁易购引入了江苏国资、阿里巴巴等战略投资者，张近东失去了控股权，黯然辞去了董事长职务，仅担任名誉董事长。

在他离开的这段时间里，苏宁易购经历了一段艰难的时期。2021年，无控股股东、无实际控制人的苏宁易购净利润为亏损441.8亿元，尽管此后有所好转，但依然未能实现盈利。2022年净利润为亏损168亿元，2023年净利润亏损40.89亿元。

大厦将倾，张近东重回“一号位”。

2023年，张近东以苏宁集团董事长身份频繁与海尔、三星、海信等家电品牌商高层会面，加强合作交流。2023年8月，在苏宁内部盛会“苏宁之夏”中，张近东现身并带领员工合唱了《苏宁之歌》。

在2024年度工作部署会上，张近东强调未来将注重管理和运营能力的提升，提出打造三个能力中台和两个运营平台，以深度改革组织管理和运营机制，迎接“炼金的时代”。这将是他带领苏宁走向复苏的关键战略。

此外，苏宁易购线下实体店也在紧张布局。五一节假日期间，苏宁易购大力推进大店战略，一举开设了17家大型门店，新增营业面积超过25万平方米。这些位于核心商圈的大店不仅面积大、品牌全面、规格高端，还提供了优质的购物体验。与传统电器店相比，这些大店联合知名品牌对形象店进行了升级，增设了体验专区和样板间，真实地再现了家庭场景。

其中，福建首个苏宁易家Max在福州盛大开业，占地面积超过3万平方米，迅速成为“家消费”的新地标。该店引入了超过100家顶级品牌，并有40余个国际大牌的华南地区首家店铺入驻。此外，店内还创新性地设置了3C产品集聚区和苏宁Fun专区，为消费者提供了一站式家庭场景解决方案，有效解决了家电家装成套购买的难题。同时，苏宁易家Max还试图成为家电和3C新品、热销产品的首发平台，让消费者能够第一时间体验到最新的科技产品。

随着张近东的全面回归，苏宁易购展现出了强劲的复苏势头。根据最新发布的2024年一季度财报显示，苏宁易购的净利润同比大幅减亏62.26%，基本实现了盈亏平衡。同时，经营活动产生的现金流量净额也达到了14.07亿元，资金运营效率显著提升。

然而，张近东和苏宁易购仍面临着诸多挑战。2023年，苏宁易购的营收大幅下滑至626.27亿元，与巅峰时期相比减少了超过2000亿元。更为严峻的是，公司仍然背负着庞大的债务压力。截至2024年3月，其流动资产约为526亿元，而流动负债却高达950亿元以上，其中包括超过600亿元的短期借款和各类应付项目。截至5月10日收盘，苏宁易购股价仅为1.51元，总市值139.90亿元。