21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道
近日，巴黎奥运会在雨中的塞纳河畔举行开幕式，首次将开幕式引入开放式环境，丰富的演绎引发全球热议。今天已是开赛后的第五个比赛日，但关于那场开幕式的解读仍是不断出新。
本届奥运会是巴黎继1900年和1924年后第三次举办奥运，这个疫情后首次世界体育盛会，使巴黎成为继伦敦后第二个至少举办三次夏季奥运会的城市。在开幕前，本届奥运会就早早以各国代表团服装、颇具浪漫色彩的紫色跑道、LVMH集团赞助的奖牌和火炬等时尚要素出圈；在开幕式上，瑰丽多元的文化呈现和略显潦草的现场调度又形成对比，留下诸多争议；而比赛进行中，各种各样的插曲轮番登上热搜，场外和观众席上的嘉宾也引人注目——无论如何，2024的巴黎注定要在奥运会历史上留下浓墨重彩的一笔。
一边洋洋洒洒大写浪漫，一边松松垮垮上演乌龙，它似乎是最时尚的、最奢华的，又好像是最抠门、最“拉垮”的，这不禁让人发问：巴黎奥运会把钱花在哪了？靠卖门票还能赚回来吗？
疯狂节省，疯狂超支
除了时尚之外，“没有空调”也是让本届奥运会出圈的标签之一。
这似乎是最绿色、最具性价比的一届奥运会——不使用柴油发电机为现场直播供电、在运动员的菜单上减少肉类、奥运村不设空调、不设奥运主场馆，新场馆的建设也大幅减少，同时设立“碳预算”，赛事许多设施如座椅和看台甚至都是租来的，且90%的设备已确保能二次使用。
这看似已经“抠”到一定程度，但在近日，巴黎奥委会还是宣布目前的总花销90亿欧元已经超支（2017年法国公布的预算为66亿欧元）。
而据法国经济研究咨询机构Asterès估计，巴黎奥运会的总成本大约为118亿欧元（约合人民币927亿元）。其支出可以分为组织支出、基础设施支出和额外支出。组织支出主要来自巴黎奥组委，预算在2024年初估计为44亿欧元，基础设施支出主要来自奥运建筑工程，预算约为44亿欧元，剩下的30亿欧元则是额外开支。
目前的预估支出和往届奥运会相比并不算高。从近30年的夏季奥运会来看，1992年的巴塞罗那、2012年的伦敦和2016年的里约热内卢分别花费107亿美元、171亿美元和156亿美元，延期至2021年的东京更是斥资200亿美元，都是在成本榜单上排进前列的奥运会；在冬季奥运会上，2014年的索契成本高达249亿美元，达历届之最。
但是，几乎每一届奥运会都超支了——从2000年到2020年，举办的11届奥运会中只有4届盈利，而且盈利金额只有数百万美元。
据牛津大学2024年5月发布的一项研究，包括巴黎在内，过去六届奥运会（夏季和冬季）中有五届经通胀调整后的成本超支幅度远超100%。据官方可统计数据，2008年的北京奥运会超支2%，算是优等生，紧接着的伦敦、里约和东京分别超支76%、51%和211%，前辈中的巴塞罗那和亚特兰大分别超支266%和151%，更有蒙特利尔“贷款”开奥运会，花了几十年的时间才还清了1976 年奥运会的债务，以致于吓退了诸多国家和地区，让洛杉矶成为了1984年奥运会最终的唯一申办城市。
从巴黎截至目前的支出来看，仅是奥运会开幕式的总开销就为1.3亿欧元，对比2012年伦敦奥运会开幕式的3500万欧元整整翻了三倍还多。虽然开放式的场景看似花销不大，但在复杂的调度背后，隐形的人力和物力支出都不容小觑。
LV的大型广告
在被网友辣评“略显穷酸”开幕式中，最“壕”的部分莫过于LV的箱包出场，一段对其制作工序的大特写堪称硬广，以至于开幕式后，“LV到底给了多少钱”登上热搜。
据悉，本届奥运会共吸引79家奥运赞助商，赞助收入预计总共达11亿欧元。其中，LVMH集团为巴黎奥运会高级赞助商，此前承诺出资约1.5亿欧元赞助巴黎奥运会，直接包揽超10%的赞助份额。其提供的赞助形式包括通过各种营销渠道的大量曝光、产品展示以及由集团旗下品牌如LV、宝格丽和尚美巴黎制作团队服装、奖牌和火炬等——这也让巴黎奥运会成了最时尚的一届奥运会，LVMH集团掌门人Bernard Arnault曾直言，集团不关注花了多少钱，而是关注巴黎的形象。
能让世界上最大的奢侈品集团入股，奥运会带来的曝光量不容小觑。不只是成为赛事赞助商，邀请巨星或新星成为代言人也是品牌们一直以来的任务，往往运动员还未入场，品牌就已下注押宝。
在本次奥运会开幕前，LV就已经锁定法国游泳00后运动员莱昂·马尔尚（Leon Marchand）作为品牌奥运大使，并将赞助他的奥运会全程。在7月29日，这位顶流代言人已经获得2024年巴黎奥运会男子400米混合泳冠军，并打破菲尔普斯的奥运纪录。
同时，借奥运会带来的巨大曝光量，LVMH集团旗下美妆连锁品牌丝芙兰在传递圣火的路线上布置了柜台，一边打广告，一边举办各种赢取奥运会门票的活动来吸引大众注意力。LV还于香榭丽舍大道专卖店、莎玛丽丹百货公司专卖店和LV Dream 新桥展览空间布置了沉浸式橱窗，将持续展示至9月9日。
卖不完的门票
除了花钱，奥运会还得赚钱，其主要收入来源之一就是门票。本次开幕式门票价格从90欧元到2700欧元（约合人民币707元至21000元）不等，闭幕式门票价格从45欧元到1600欧元不等，而到奥运会正式开幕当天，包括开幕式门票在内的约100万张官方门票还未售罄。同时，据媒体，在过去一个月，官方平台上的奥运会门票转售交易就从18万单飙升至27万单。
这或许是因为巴黎奥运会各项赛事的门票价格不低，甚至是历届奥运会之最。
但巴黎奥组委表示，这是为了帮助“平衡奥运会的预算”，最昂贵的门票实际上会补贴最便宜的门票。2012年伦敦奥运会的最低票价为20英镑（约合人民币184元），考虑到通货膨胀，相当于27欧元左右，最高票价为725 英镑，大约是今天的1000 欧元，实际上高于巴黎奥运会的价格。
在2012年的伦敦奥运会上，880万张门票中有75%向公众发售。售价为100英镑（按当时汇率约合人民币970元）的门票占90%，售价为50英镑或以下的门票占66%，售价为20英镑或以下的门票约占28%。调整通胀后，票价分别约为144英镑、72英镑和29英镑，最后有97%的门票售出。
而在2016年的里约奥运会上，约380万张门票价格为70巴西雷亚尔（按当时汇率为30美元，约合人民币200元），最便宜的为40巴西雷亚尔。2020年东京奥运会则因疫情推迟并无观众，最初的半数门票定价为8000日元（按当时汇率约合人民币500元），最便宜的为2500日元，另有纪念票价定为2020日元。售价最高的赛事为男子100米决赛，定价130000日元。
本届奥运会有大约100万张票（占总数的10%）售价24欧元，但均为资格赛的“山顶票”。水球、高尔夫、现代五项、皮划艇激流回旋、皮划艇短跑和运动攀岩等众多项目的门票均不超过90欧元。但网球、艺术体操和跳水的资格赛票价都接近250欧元，拳击资格赛票价210欧元，决赛最高520欧元。最昂贵的当属篮球、田径和游泳项目，其中男篮决赛980欧元，女篮决赛510欧元，田径男子100米决赛票价在85欧元到980欧元不等，游泳决赛的票价则在125欧元到980欧元。
而巴黎奥运会现在已经超支，是否要继续为这些高昂的门票花钱，由消费者决定。
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