长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

4个月前发布 SanS三石
17 0 0

温馨提示:点击上方蓝字关注“汽车行业关注”,或者添加微信公众号:autoWechat,每日收获最新最快最热门的精彩汽车资讯。如果您有好的原创文章或者独家爆料,请发邮箱mail@autochat.com.cn

长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

5月20日,长城汽车CGO李瑞峰发文称,在最近一次内部会议上,魏建军再次痛批哈弗H6的营销策略,指责相关者缺乏用户思维和市场敏感性。为此,李瑞峰从三大方面进行反思,首先是魏建军走向台前,但团队没有跟上。其次是哈弗H6曾经享受市场腾飞的红利,却也丧失改革创新的动力。最后,哈弗H6最需要改变的,是把全面To C落到实处。

长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

哈弗H6,是中国汽车品牌以及中国汽车市场的一款划时代车型,其打破合资SUV垄断的市场地位,连续多年蝉联中国最畅销SUV。2011年,长城汽车推出哈弗H6车型,与当时热门的CR-V、荣放等合资紧凑型SUV竞争,连续十年霸榜中国SUV销冠,让更多消费者得以实现自己的SUV梦想。不过,随着新能源汽车的快速崛起,电动化、智能化的产品开始受到消费者青睐,哈弗H6的市场地位受到威胁,导致其销量持续下滑。

长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

2021年,哈弗H6全年销量35.29万辆,同比下滑3.2%。2022年,哈弗H6跌至第三,全年销量25.01万辆,同比下滑29.1%,是SUV榜单中跌幅最大的车型,被已经实现电动化的比亚迪宋、特斯拉Model Y反超,两款车型销量分别为47.88万辆、31.53万辆,当时比亚迪宋还反超日产轩逸,成为最畅销的车型。到了2023年,哈弗H6已经跌至第六,全年销量21.82万辆,同比下滑12.75%。截至4月,哈弗H6销量为5.58万辆,在SUV榜单中排名第10,在紧凑型SUV榜单中排名第八,远低于以往市场主流的SUV车型,其中宋PLUS为11.95万辆,是哈弗H6的一倍之多。

长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

外界认为,哈弗H6连续多年下滑,是新能源转型过于缓慢,错失了最佳进入新能源汽车市场的时机。此外,产品线的冗余也是困扰哈弗H6的一个重要问题。一直以来,哈弗在紧凑型SUV市场疯狂布局,仅这一市场就布局了近10款车型,例如哈弗大狗、哈弗赤兔、哈弗猛龙、哈弗M6、哈弗酷狗等,间接导致哈弗H6市场的崩塌。

在2024北京车展上,长城汽车正式发布新一代哈弗H6。据了解,这是哈弗H6自诞生以上第四次换代,新一代哈弗H6基于长城柠檬平台打造,采用全新外观设计,试图通过产品升级来重振销量。不过,新一代哈弗H6仍然以燃油车为主,依旧搭载1.5T和2.0T涡轮增压四缸发动机,但参数有所提升,其中2.0T发动机最大功率从155千瓦提升到170千瓦,1.5T车型最大功率从110千瓦调整至130千瓦,传动系统预计匹配7挡湿式双离合变速箱,仍然采用后多连杆式悬架。

长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

对于哈弗H6的换代,最大的意义还是维持住哈弗品牌的大盘,在紧跟时代潮流下维持市场竞争,而按照哈弗品牌的调性,预计新一代哈弗H6上市后仍然采用新老同堂销售的策略,为消费者提供更多选择,但随着越来越多品牌实现电动化、智能化升级,哈弗H6未来的日子只会越来越难受。

魏建军指出,尽管哈弗H6在技术上不断进步,如配备先进的2.0T发动机和9DCT变速箱,以及备受赞誉的Hi4安全体系,但这些卖点并没有被有效传递给消费者,营销策略未能突出这些技术优势,导致市场感知不足,而且“不会营销”不止是在这一款车上,这是暴露了整个营销团队的短板。

今年,长城汽车在组织结构上进行了重大调整,特别强调了中台的作用。这种改革旨在通过更有效的资源整合和快速响应市场需求,以提高公司的整体运作效率和市场适应性。这表明公司正在从内部结构上做出改变,以支持更灵活和响应迅速的市场策略。

长城汽车董事长痛批哈弗H6营销

为提升品牌影响力,魏建军一改往日低调的风格,积极参与社交媒体活动。今年4月,魏建军开设了文字和视频社交平台账号,并在北京车展前后进行了多次直播,内容涵盖技术展示、车型宣传等多个领域;5月10日,魏建军在股东大会上再次强调了管理层需要走向台前的必要性。


 汽车行业关注      人气汽车新传媒

每天分享有价值的汽车新闻

汽车人的平台

© 版权声明

相关文章

暂无评论

您必须登录才能参与评论!
立即登录
暂无评论...